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球鞋交易APP倡议“穿鞋不炒” 鞋圈渐成产业体系

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  原标题:“炒鞋”升温 鞋圈渐成“产业体系”

  文/孙吉正

  日前,球鞋线上交易平台毒APP发布“穿鞋不炒”倡议书,提出“球鞋是用来穿的,不是用来炒的”。而在背后是已渐成体系的“鞋圈”。

   ri qian, qiu xie xian shang jiao yi ping tai du APP fa bu" chuan xie bu chao" chang yi shu, ti chu" qiu xie shi yong lai chuan de, bu shi yong lai chao de". er zai bei hou shi yi jian cheng ti xi de" xie quan".

  在鞋圈中,他们以“鞋狗”自嘲,愿意以高出官方标价六七倍的价格购买一双球鞋。半买半穿半卖成了鞋圈大部分人的常态,对于手中价格动辄上千过万元的跑鞋,他们坚信价值只会逐步上升。

  在90后逐步成为消费主力的时候,炒鞋的圈子也逐步扩大,更多的消费者认同和接受炒鞋这一理念,厂家、鞋贩、购买者逐步形成了心照不宣的鞋圈体系。“厂家为了保证品牌的认知度,不会轻易加大产量,鞋贩则通过各类渠道手握大量的库存以求升值,而购买者则津津乐道于手中的爱物。”一名鞋圈的球鞋运营者告诉记者。

  一个体系的诞生

  当茅台喊出“茅台是用来喝的,不是用来炒的”时候,主打限量版球鞋交易的线上平台毒APP也喊出了“球鞋是用来穿的,不是用来炒的”。即便如此,在粉丝和鞋贩眼中,这些口号不会影响整个圈子的激情。

  在北京太古里某品牌的专卖店前,每天都有成群的年轻人在此排队领取抽签码。只有抽中签的人,才有资格获得限量球鞋的购买资格。除了长长的队伍,还有在周围徘徊的“黄牛党”,他们也是成群结队,等待“幸运儿”出现后,一哄而上回收中奖的号码。

  在线上情景同样如此。“每天都准时抢鞋,也让亲朋好友帮我抢。”还在上大学的张超(化名)告诉记者,但实际上几乎很难抢到,所以往往都是自己加价从鞋贩手中购买。

  消费者口中的鞋贩实际上就是这些限量跑鞋的扫货者。一名鞋圈的运营者告诉记者,这些鞋贩其实也分大鞋贩和小鞋贩,小鞋贩就如同“黄牛”,挣的是差价,而坐拥上万双鞋的大鞋贩则是这场游戏中实实在在的“庄家”,他们手中握有大量库存,完全掌握鞋圈的话语权和游戏规则。“其实整个游戏规则并不复杂,小鞋贩从购买者手中溢价购买球鞋,然后再卖给大鞋贩,大鞋贩大量囤积货物,造成市面商品短缺的现象,再以更高的价位卖给其他小鞋贩,小鞋贩再卖给其他购买者。”

  某种意义上来讲,这些大商贩就是所谓的寻租者,也正是他们造成了鞋圈的炒鞋现象。“这种现象已经从限量球鞋向普通的鞋子蔓延,例如几个大鞋贩通气一起对某品牌的某款鞋进行大量扫货,造成市面上的稀缺性,然后将其再通过加价逐步放货。”一名鞋贩告诉记者,在二级市场,谁的资金充足谁对鞋子的价格具备话语权,久而久之就成为庄家。

  但并不是所有的炒作均能获利。一名鞋贩告诉记者,某品牌的跑鞋原价为1499元,炒作一度到了3500元,但很快又降到了2200元,很多鞋贩就相当于亏了本,至于降价的原因就较为复杂了,可能是新款的鞋子盖过了风头,或者该产品在消费者心中口碑不佳。

  综上所述,造成鞋圈炒鞋的原因主要集中在信息不对称,导致了“寻租者”的出现,但随着毒、nice、Stockx、GOAT等球鞋转卖平台APP的出现,客观上极大促进了球鞋市场的发展和球鞋流通,很大程度上改变了之前由大鞋贩们垄断定价的模式。但上述圈内人士表示,这些线上C2C并没有改变基本的现状,很多APP的成交量绝不可能是买来自用,很多限量产品市面上也没那么多货,且在这些平台进行交易,会收取一定的手续费,最终还是由买方买单。

  这些线上的C2C平台,还对一部分球鞋做出了所谓的价格K线图,以便购买者随时了解价格的波动。“实际上,这就是将球鞋金融化了,庄家也可以据此随时的补货或者放货。”上述经营者说。任何风吹草动都可能使得球鞋价格出现大幅波动,当涨跌幅在APP内被实时呈现,球鞋市场就如股市一样产生巨大的波动。“很多鞋子价格越涨越高,一部分原因是资本操作,另一部分是因为稀缺,总量只会越来越少,价格自然越来越高。再版的事情一直在做,官方名复刻,但是冲击不明显,因为真的复刻也是很久之后的事情,在市场热度高、货量高、价格高的时候品牌是不会复刻的。只有产品趋于长尾,热度下滑的时候才有可能会复刻一版。就算这样,在那些真的会天价买鞋来穿的用户心中,元年(即鞋子的第一版)和复刻不是一回事,价格没法做参考。”

  厂家的态度

  今年5月份,鞋圈内发生了一件“地震级”事件,北京的某品牌直营店内部店员私下与商贩倒卖球鞋。据圈内流传此事件让品牌方震怒,一度停止了该店的限量版球鞋发授权,但此消息并未得到该店官方的证实。

  根据圈内人士的说法,国内发售球鞋,除了散户排队抽签以外无非三种途径:一是线上,主要是软件刷单,行业称机器人;二是线下与门店人员有合作,提前拿下一些(与店员私下勾结,是厂家所不允许的);三是与发售门店合作(潮流买手店才可操作)。

  虽然厂家打压内部员工与鞋贩的勾结,但对市场上如同股价一般的鞋价却充耳不闻。“其实厂家是默许了这种市场存在的,某种意义上讲,这种市场环境反而是厂家刻意营造出来的。”一名不便透露身份的行业人士告诉记者,所谓的限量版,对于厂家来说,多生产意味着多挣钱,但大部分品牌却拒绝这样做。

  “原因在于对于一个品牌来说,很多款式热度不够、稀缺度不够的鞋,必须要有销量,所以宁愿牺牲一部分款式的利润,也要制造品牌热度,来提升品牌整体势能带动大盘销售。如果厂家打破了目前所形成的市场格局,加大限量版球鞋的生产,可能在短期内会得到利润暴增,但长期来看,会影响其他款式的销量,从而丧失一个有力品牌形象的提升路径。”

  4月份,一张发售通知海报引发了运动潮牌Converse(匡威)的公关危机,随即登上微博热搜榜引起网民热议。

  匡威某地品牌店发售限量款鞋,需要消费者抽号购买,且凡到场购买者,必须穿着匡威的鞋子和服装到场。此事很快成为网上热搜,很多网友认为匡威限量摇号、非粉勿入和炒作高价的做法过于“膨胀”。

  随后匡威官微发布公告向公众道歉,同时表示:“我们已与匡威总部反馈,增加生产数量以逐步满足市场供应需求。我们也会将目前有限的鞋款数量进行分流售卖,无论线上线下均为先到先得,严禁黄牛恶意炒卖。”

  “这种体系不会因为一两个事件而发生根本改变,相反会有更多的厂家加入到其中。最早的是阿迪、耐克等运动品牌在营造这个体系,现在匡威、VANS等潮流品牌也都加入其中,只能说这种现象将会变得越来越随处可见。”上文中的行业人士说,所有的兴趣爱好都可以炒作,炒作就会招来投机者。

责任编辑:张义凌

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发布时间:12:00:31

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  ■本报记者孟珂

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  常德鹏介绍,此次《办法》修订内容主要包括:一是明确期货公司董事、监事和高级管理人员任职备案管理的各项要求,优化备案流深圳一大厦晃动_蜘蛛资讯网程,简化备案材料,体现了“放管服”改革以来证监会行政监管方式的转变。二是根据监管实践迪士尼新儿童票标准_蜘蛛资讯网和市场发展,调整相关人员任职条件,允许期货公司高级管理人员在期货公司全资或控股的多家子公司兼职,取消境外人士担任经理层人员数量不超过30%的比例限制。三是强化事中事后持续监管,规范董事、监事和高级管理人员的任职和履职行为,切实提升16个学生名字里8个生僻字_蜘蛛资讯网监管有效性。

  “欢迎社会各界对征求意见稿提出宝贵意见,证监会将根据公开征求意见的情况,任正非捐钢琴给母校_蜘蛛资讯网对《办法》作进一步修改并履行程序后发布实施。”常德鹏说。

责任编辑:陶然

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